2025년 9월 온라인쇼핑, 무슨 일이? 자동차용품 거래 136% 폭증의 비밀
2025년 9월 온라인쇼핑, 소비 변화의 방향을 읽다
국가데이터처가 발표한 2025년 9월 온라인쇼핑 동향에 따르면, 거래액은 23조 7,956억 원으로 전년 같은 달보다 13.3% 증가하였습니다. 이 수치는 단순한 성장률 이상의 의미를 지닙니다. 소비자는 단지 물건을 ‘사는 사람’이 아니라, 새로운 유통방식과 생활 패턴을 만들어가는 ‘시장 참여자’로 진화하고 있습니다.
2025년 9월 온라인쇼핑 핵심 지표
아래 표는 이번 조사에서 핵심이 되는 온라인쇼핑의 구조적 변화를 한눈에 볼 수 있도록 정리한 것입니다.
| 구분 | 지표/값 | 설명 |
|---|---|---|
| 총 거래액 | 23조 7,956억 원 | 전년 대비 +13.3%, 전월 대비 +6.5% |
| 모바일 거래액 | 18조 552억 원 | 전체의 75.9%, 음식서비스·이쿠폰이 중심 |
| 상위 증가 품목 | 자동차용품·음식·여행 | 자동차용품 +136.4%, 음식 +17.7%, 여행 +12.0% |
| 몰 유형 | 종합몰 13조 / 전문몰 10조 6천억 | 전문몰 성장률이 더 빠름 (+15.0%) |
| 해외직접 판매 | 6,943억 원 | 미국·일본 중심, 화장품·식품류 강세 |
| 해외직접 구매 | 2조 1,224억 원 | 중국·일본 중심, 의류·식료품 수요 확대 |
| 소매 중 온라인 비중 | 29.1% | 국내 유통의 핵심 축으로 자리 |
▲ 2025년 9월 온라인쇼핑 동향 (출처: 국가데이터처)
2025년 소비의 흐름은 ‘디지털 일상화’
2025년 9월의 온라인쇼핑 증가는 단순한 경기 회복의 결과가 아닙니다. 이제 소비는 물리적 공간보다 ‘디지털 생활권’에서 이루어집니다.
식료품은 구독형으로, 여행은 클릭으로, 자동차용품은 비교리뷰를 통해 결정됩니다. 소비자 스스로 ‘데이터 기반 선택’을 하는 시대가 도래했습니다.
품목별 분석: 어디서 매출이 터졌나
특히 눈에 띄는 품목은 자동차 및 자동차용품입니다. 136.4%의 폭발적 성장률은 단순히 차량 증가 때문만은 아닙니다.
모빌리티 시대의 확산, 중고차 리퍼비시 시장의 확대, 온라인 정비 부품 거래의 활성화가 한몫했습니다.
품목별 전년동월 대비 주요 증감
| 품목 | 거래액(억 원) | 전년동월 대비 | 해설 |
|---|---|---|---|
| 자동차 및 자동차용품 | 9,704 | +136.4% | 차량 관리·소모품 온라인 전환 |
| 음·식료품 | 35,846 | +17.7% | 정기구매·구독형 식품 시장 확대 |
| 여행 및 교통서비스 | 28,970 | +12.0% | 포스트팬데믹 이동 수요 복귀 |
| 문화·레저서비스 | 3,030 | -8.2% | 오프라인 체험형 소비로 이동 |
모바일쇼핑 비중, 여전히 시장의 중심
모바일쇼핑 거래액은 18조 552억 원으로 전년보다 11.0% 증가하였습니다. 다만 비중은 75.9%로 1.6%p 하락했습니다.
이는 ‘모바일 독점 시대’가 아니라 ‘멀티채널 시대’로의 진화를 의미합니다.소비자는 이제 작은 화면에서 탐색하고, 큰 화면에서 비교하며, 다시 모바일로 결제하는 복합 경로를 선호합니다.
▲ 2025년 9월 모바일쇼핑 거래액 (출처: 국가데이터처)
전문몰의 성장과 온·오프라인 병행 전략
전문몰은 특정 품목에 집중하여 충성 고객을 확보하고, 구독모델과 개인화 추천으로 재구매율을 높였습니다. 반면 종합몰은 물류·가격 경쟁력으로 대량 소비를 흡수하고 있습니다.
온·오프라인 병행몰은 11.4% 성장하며 체험형 매장과 온라인 재구매의 연결고리를 강화했습니다. 이는 단순한 유통 변화가 아니라 ‘소비 경험의 진화’입니다.
해외직접 거래, K-브랜드의 신뢰를 입증하다
3분기 온라인 해외직접판매는 6,943억 원으로, 미국과 일본 중심으로 성장하였습니다.특히 화장품과 식품류는 품질과 안전성 면에서 글로벌 소비자의 신뢰를 얻으며 꾸준히 확대되었습니다.
해외직접구매는 2조 1,224억 원으로, 중국산 패션·식료품의 비중이 여전히 높았습니다. 한국 소비자는 ‘가성비’보다는 ‘품질과 배송의 균형’을 중시하는 방향으로 전환하고 있습니다.
2025년 9월 온라인쇼핑이 우리에게 주는 메시지
이번 통계는 단순히 ‘얼마 팔렸는가’보다 ‘어떻게 팔리고 있는가’를 보여줍니다.소비는 더 이상 가격 경쟁만의 싸움이 아닙니다. 신뢰, 편의, 맞춤형 경험이 결합된 브랜드만이 남습니다.
사업자는 데이터를 읽는 눈을 키워야 하고, 소비자는 자신의 소비 패턴을 돌아볼 때입니다.
자주 묻는 질문 (FAQ)
다음은 2025년 9월 온라인쇼핑과 관련하여 독자분들이 자주 궁금해하시는 질문을 정리한 내용입니다.
통계 수치뿐 아니라 소비 흐름, 모바일쇼핑 변화, 해외직구 동향 등 실생활에 도움이 될 정보를 함께 담았습니다.
- Q1. 2025년 9월 온라인쇼핑 거래액이 전년보다 얼마나 늘었나요?
이번 2025년 9월 온라인쇼핑 거래액은 23조 7,956억 원으로, 전년 동월보다 13.3%(2조 7,993억 원) 증가했습니다. 자동차용품, 식료품, 여행서비스가 상승세를 이끌었습니다. - Q2. 모바일쇼핑 비중이 줄었다는데, 온라인 전체 매출에는 영향을 주었나요?
아닙니다. 모바일 거래 비중은 75.9%로 다소 낮아졌지만, 절대 거래액은 오히려 증가했습니다. 이는 PC·모바일 병행 구매가 늘면서 멀티채널 소비 패턴이 강화된 결과입니다. - Q3. 어떤 품목에서 성장세가 가장 뚜렷했나요?
2025년 9월 온라인쇼핑 품목 중 자동차 및 자동차용품이 136.4% 급증했습니다. 차량 관리 용품의 온라인화가 빠르게 진행되었으며, 음식료품(+17.7%)과 여행·교통서비스(+12.0%)도 꾸준히 증가했습니다. - Q4. 해외직접구매나 해외직접판매는 어떤 변화가 있었나요?
해외직접판매는 6,943억 원(+7.8%)으로 미국과 일본 중심의 K-브랜드 신뢰가 강화되었습니다. 해외직접구매는 2조 1,224억 원(+9.2%)으로 중국·일본 제품의 수요가 유지되며 꾸준히 증가세를 보였습니다. - Q5. 앞으로 온라인쇼핑 시장에서 주목해야 할 변화는 무엇인가요?
2025년 9월 온라인쇼핑 통계는 ‘개인 맞춤형 소비’가 핵심이 될 것임을 보여줍니다. 데이터 기반 추천, 구독형 서비스, 실시간 배송 시스템이 결합된 브랜드가 향후 시장을 주도할 전망입니다.
이전 달 온라인쇼핑 동향 살펴보기
2025년 9월 데이터를 이해하려면 직전 몇 달의 흐름을 함께 보는 것이 중요합니다. 아래 링크에서 8월, 7월, 6월 온라인쇼핑 동향을 확인할 수 있으며, 소비 트렌드가 어떻게 이어지고 있는지 비교 분석에 도움이 됩니다.
데이터는 숫자가 아니라 방향입니다
2025년 9월 온라인쇼핑의 기록은 한국 유통이 어디로 향하고 있는지를 말해줍니다. 소비는 이제 ‘채널의 싸움’이 아니라 ‘경험의 싸움’입니다.
온라인에서 살아남는 브랜드는 트래픽보다 신뢰를, 광고보다 관계를 중시하는 곳일 것입니다. 이 변화는 단순한 유통통계가 아니라, 우리 사회의 생활문화가 어떻게 변하고 있는지를 보여주는 거울입니다.